Аудит коммерческой семантики для dezincity.ru
Аудит коммерческой семантики: 537 запросов (30,528 частотности) приземляются на нерелевантные страницы. Выявлены 3 критичные недостающие посадочные.
С какой ситуацией пришёл клиент
Сайт dezincity.ru — служба по уничтожению вредителей в Москве. Обратились с проблемой: сайт существует несколько лет, но органический трафик стагнирует. При семантическом анализе 13,577 запросов выявили системную проблему: 537 коммерческих запросов с суммарной частотностью 30,528 показов в месяц приземляются на нерелевантные страницы. Главная услуга компании — уничтожение тараканов — не имела отдельной посадочной страницы. 213 запросов про тараканов с частотностью 10,248/мес вели на статью в новостях или на страницу FAQ.
Картина до начала работ
| Группа запросов | Страница услуги | Страница блога | Статус ДО |
|---|---|---|---|
| Уничтожение тараканов (213 запросов) | /tarakani/ | /novosti/... и /voprosy/ | Позиция 25-37, нет посадочной |
| Дезинсекция общая (156 запросов) | /dezinsekciya/ | Главная страница | Позиция 27-31 на главной |
| Дератизация / грызуны (94 запроса) | /deratizaciya/ | Статья /krysy | Позиция 19-41 на статье |
| Ценовые запросы | /tseny/ | Общая /tseny | Позиция 38-41, нерелевантно |
| Итого без посадочной | 3 новые страницы | 537 запросов | Частотность 30,528/мес |
Общая информация о проекте
Краткий вывод
Сайт dezincity.ru оказывает услуги дезинфекции и дератизации в Москве. При анализе 13,577 поисковых запросов обнаружили критическую проблему: 537 коммерческих запросов с суммарной частотностью 30,528/мес приземляются на нерелевантные страницы — блог, информационные статьи, страницу FAQ. Пользователи, готовые заказать услугу, не находили нужную страницу и уходили к конкурентам. Три ключевые услуги — уничтожение тараканов, дезинсекция, дератизация — не имели собственных коммерческих посадочных страниц.
Сводная таблица проблем
| Проблема | Кол-во страниц | Приоритет |
|---|---|---|
| Нет посадочной страницы "Уничтожение тараканов" | — | Критичный |
| Нет посадочной страницы "Дезинсекция" (общая услуга) | — | Критичный |
| Нет коммерческой страницы "Дератизация/Грызуны" | — | Высокий |
| Коммерческие запросы приземляются на блог | — | Высокий |
| Коммерческие запросы приземляются на страницу "Вопросы" | — | Высокий |
| Ценовые запросы приземляются на общую страницу /tseny | — | Высокий |
| Слабая страница "Уничтожение блох" | — | Низкий |
| Слабые страницы "Обработка от клещей" | — | Низкий |
Что мы сделали для устранения каннибализации
Переразметка Title и H1 под семантику
Мы разделили коммерческую и информационную семантику: за страницами услуг закрепили запросы с транзакционным интентом («заказать», «цена», «разработка», «создание»), а статьи блога очистили от коммерческих ключей. Для каждой из 15 страниц составили ТЗ на переработку Title и H1 по формуле: [Ключевой запрос] + [Гео] + [Бренд] — для услуг; «Что такое / Виды / Как выбрать» — для блога.
Примеры изменений Title/H1
| Страница | Тип | Title/H1 ДО | Title/H1 ПОСЛЕ |
|---|---|---|---|
| /tarakani/ceny-na-unichtozhenie-tarakanov | Услуга | Страница не существует (213 запросов уходят на блог) | Уничтожение тараканов в квартире — цена в Москве |
| /dezinsekciya | Услуга | Запрос «дезинсекция» (10861/мес) — позиция 31 на главной | Дезинсекция в Москве — уничтожение насекомых, цены |
| /deratizaciya-ceny | Услуга | Запрос «дератизация цена» — позиция 41 на общей /tseny | Дератизация в Москве — уничтожение грызунов, цены |
| /blohi/ceny-na-unichtozhenie-bloh | Услуга | Страница /fleas — 10 запросов вместо 37 возможных | Уничтожение блох в квартире — цены в Москве |
Разделение ролей между услугами и блогом
Ключевой принцип устранения каннибализации — чёткое разграничение ролей страниц. Страницы услуг отвечают на запросы «заказать», «разработка», «создание», «брендинговое агентство», «стоимость» — это коммерческие страницы, их задача — конвертировать посетителя в клиента. Статьи блога отвечают на информационные запросы: «что такое нейминг», «этапы разработки логотипа», «виды фирменного стиля», «руководство по созданию бренда» — их задача — привлечь и обучить. В рамках аудита мы переписали Titles и H1 для 8 статей блога, убрав из них коммерческие ключи и переформулировав в информационном стиле.
Примеры переформулировки блога
- /novosti/bystro-i-chisto-obrabotka-ot-tarakanov: коммерческие запросы на новостной статье — создать canonical или 301 на новую /tarakani/
- /voprosy/: 16+ коммерческих запросов на FAQ — создать целевые услуговые страницы с FAQ-блоками
- /krysy/: информационная статья ранжируется по «дератизация цена» — добавить canonical и создать /deratizaciya-ceny/
Внутренняя перелинковка
Чтобы усилить коммерческие страницы как «мани-страницы», мы составили план внутренней перелинковки из статей блога на страницы услуг. Каждая статья получила 1–2 ссылки с коммерческими анкорами, размещёнными в первых абзацах — это максимизирует передачу ссылочного веса на целевые страницы.
План перелинковки
| Откуда (блог) | Анкор ссылки | Куда (услуга) |
|---|---|---|
| /novosti/bystro-i-chisto-obrabotka-ot-tarakanov | уничтожение тараканов в квартире | /tarakani/ceny-na-unichtozhenie-tarakanov |
| /krysy | дератизация цена в Москве | /deratizaciya-ceny |
| /voprosy | заказать дезинсекцию | /dezinsekciya |
| /fleas | уничтожение блох, цены | /blohi/ceny-na-unichtozhenie-bloh |
| /kleshi/unichtozhenie-kleshey/ | акарицидная обработка участка | /kottedzhi/akaritsidnaya-obrabotka |
Примеры до и после оптимизации
Выявленные проблемы
Методология аудита
Семантический анализ проводился на базе 13,577 запросов из Яндекс.Вебмастера. Кластеризация запросов по посадочным страницам — через сервис Just-Magic и ручной анализ. Частотность запросов проверялась в Яндекс.Wordstat. Анализ текущих позиций и CTR — через Google Search Console и Яндекс.Метрику. Выявление нерелевантных посадочных — сравнение URL в выдаче с коммерческим интентом запроса.
Инструменты аудита
Результаты внедрения
❌ До аудита
537 коммерческих запросов (30,528 частотности/мес) приземляются на блог, "Вопросы", информационные статьи. Потенциальные клиенты не находят услуговые страницы
✅ После аудита
Выявлены 3 критичные недостающие страницы: Тараканы (10,248), Дезинсекция (15,561), Дератизация (3,259). Разработаны ТЗ на создание посадочных
Ключевые метрики
| Метрика | До | После | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросов проанализировано | — | 13,577 | — |
| Коммерческих запросов | — | 1,393 | — |
| Запросов без посадочной | — | 537 | — |
| Потерянная частотность | — | 30,528/мес | — |
| Недостающих страниц | — | 3 критичных | — |
| Потенциал роста трафика | — | +25-40% | — |
Результаты по группам запросов
| Группа запросов | Было | Стало |
|---|---|---|
| Уничтожение тараканов | Позиция 25-37 на блоге/FAQ | Целевая страница /tarakani/ceny |
| Дезинсекция | Позиция 27-31 на главной | Целевая страница /dezinsekciya |
| Дератизация | Позиция 19-41 на статье /krysy | Целевая страница /deratizaciya-ceny |
Создание 3 целевых посадочных страниц позволит захватить 537 коммерческих запросов с суммарной частотностью 30,528/мес. Ожидаемый прирост целевого органического трафика — 25–40% при выходе страниц в ТОП-10 Яндекса. Ключевой запрос «дезинсекция» (10,861/мес) сам по себе способен дать прирост в несколько сотен посетителей ежемесячно при выходе в ТОП-5.
Хотите такой же детальный аудит?
Закажите технический SEO-аудит вашего сайта и получите подробный отчёт со всеми проблемами и решениями
Заказать аудит